Web-Marketing | Studio Gazoline

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Chaque année le 14 Février, la Saint-Valentin est là pour célébrer la fête des amoureux ! C'est également l'occasion pour de nombreux commerçants : fleuristes, parfumeries, vendeurs de cosmétique, de lingerie, bijoutiers ou restaurants ... de booster leur chiffre d'affaire !

L'occasion donc de mettre votre activité et vos produits en avant pour profiter au mieux de la demande occasionnée lors de cet événement.

Référencement naturel, Référencement payant, Campagne E-mailing, Publicité en ligne, Réseaux Sociaux... Studio Gazoline vous accompagne sur tous ces leviers pour vous permettre de passer une excellente Saint Valentin :)

Selon une récente étude, 66% des Français fêtent la Saint Valentin, et parmi ceux-ci, une personne sur deux achète un cadeaux pour son amoureux ou amoureuse.

30% des cadeaux se font sur Internet, 70% en magasin. En moyenne les hommes dépensent 100 euros en cadeaux alors que les femmes prévoient un budget de 70 euros pour faire plaisir à leurs hommes.

Pour la Saint Valentin, on note aussi une hausse de 29% des requêtes sur les moteurs de recherche :

•   +30% pour les fleurs
•   +18% pour le parfum
•   +21% pour les produits de maquillage
•   +15% pour les bijoux

On constate également que les achats se font généralement jusqu'à la toute dernière minute. Le référencement local est alors sur sollicité afin notamment de trouver des établissements de restaurations pour passer une soirée romantique entre amoureux. Rappelons également que 38% des recherches se font sur mobile d où l'intérêt d'avoir un site qui propose un affichage correct sur ce support !

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Tenir un blog ? Une perte de temps ? Que nenni ! Voici 10 excellentes raisons de vous transformer en véritable blogueur !

1 - Donner une image dynamique et vivante de votre site afin de montrer que celui-ci n'est pas figé dans le marbre une fois pour toute. Quoi que le style poussiéreux avec toiles d'araignées puisse avoir un certain charme à Halloween !

2 - Mettre en avant votre expertise sur des sujets précis, afin de mettre l'internaute en confiance sur les compétences de votre société. Attention tout de même au syndrome "schtroumpf à lunette" !

3 - Surfer sur l'actualité pour montrer que vous vous intéressez aux nouvelles tendances de votre domaine de compétence, pour vous donner une image d'innovation. Car l'important, c'est d'être toujours dans le coup pas vrai ?

4 - Améliorer votre référencement : certains articles pouvant particulièrement bien ressortir sur certaines requêtes. De plus Google a tendance à favoriser les contenus qui sont régulièrement mis a jours, alors franchement, pourquoi s'en priver ?

5 - Avoir des contenus à partager sur les réseaux sociaux. Tant qu'à poster des liens sur Facebook, autant qu'ils redirigent chez vous !

6 - Mettre en avant un produit, une promotion, un événement ! Car on est jamais mieux servi que par soit même, Il n'est pas interdit de se faire un peu de pub !

7 - Fidéliser les internautes qui sont intéressé par la lecture des billets de votre blog qui reviennent chaque semaine. Pour cela, n'hésitez pas à entretenir le suspense et à ménager une certaine tension narrative dans vos billets comme vous avez le secret...

8 - Anticiper les questions ou les remarques de vos clients, pour y répondre une bonne fois pour toutes ! Car ce sont toujours les mêmes remarques qui vous reviennent et que cela commence à bien faire !

9 - Fédérer vos équipes autour d'un outil collaboratif. Car un blog vous permet de faire participer plusieurs rédacteurs, autant mettre à contribution et réunir les talents de chacun sur un projet ou tous le monde se retrouve ! Bref, un peu de collectif dans ce monde d'individualisme !

10 - Mettre à disposition des ressources de votre entreprise qui peuvent servir à d'autres utilisateurs qui sauront vous manifester leur reconnaissance (Tips, tutorial, livres blancs, infographies ...). Un excellent moyen pour optimiser votre karma !

Tout cela c'est très bien, mais vous n'avez pas le temps de le faire vous même ? N'hésitez pas à contacter Studio Gazoline, nous nous occupons de tout ;)

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Vous aimeriez donner plus de visibilité à votre offre de produit liée à votre enseigne physique sur google, sans pour autant vous lancer dans la vente en ligne ? C'est tout à fait possible avec le LIA (Local Inventory Ads) !

Google vous propose via sa régie publicitaire adwords un nouveau système d'affichage qui vous offre de nouvelles opportunités de visibilité vous permettant de diffuser votre offre en boutique directement dans Google Shopping.

En effet si depuis longtemps il est possible de proposer son catalogue (en ligne) via Google Shopping pour bénéficier d'une place de marché conséquente et effectuer des ventes en ligne, il est désormais aussi possible de proposer les produits qui sont en vente uniquement en magasin.

Partant du constat que plus de 90% des internautes qui recherchent un produit en ligne vont ensuite l'acheter en magasin, Google permet désormais d'obtenir une vitrine supplémentaire en ligne pour le commerce local. Le LIA est donc conçu pour répondre à l'internaute qui recherche un produit en lui indiquant les adresses qui pourront lui procurer ce produit dans son secteur géographique.

Si par exemple vous êtes un magasin d'instruments de musique, il est peu probable que vos clients qui habitent dans votre ville achètent vos produits via votre site internet. Ceux-ci préféreront aller acheter leur article directement sur place dans votre magasin, pour différentes raisons (envie d'essayer le produit, d'être conseillé par un vendeur, d'éviter les frais de livraison ou les contraintes des différents modes d'expéditions...).

Le LIA (Local Inventory Ads) permet donc à l'internaute de savoir où il peut trouver son produit dans son périmètre géographique (jusqu'à 48 kms de rayon), mais aussi de connaitre la disponibilité des stocks pour lui éviter de se déplacer pour rien.

Pour se faire il vous faudra configurer dans votre comtpe Adwords :

- Un flux d'adresse Google My Business

- Un flux produit Google Shopping (PLA)

- Un flux de stock pour indiquer les disponibilités (Google Storefront).

Si vous êtes déjà présents sur google Shopping pour votre offre de vente en ligne, Il vous est aussi possible de configurer cette option LIA en complément de votre offre e-Commerce en ligne comme l'exemple ci-dessous.

Au niveau de la présentation dans les résultats de recherche, une mention spéciale "à proximité" apparaitra sur votre annonce.

En cliquant sur le détail de l'annonce vous aurez ensuite accès au coordonnées de l'entreprise qui propose le produit dans son magasin. Celles-ci s'affichent sur votre fiche produit, avec un plan, et l'état de la disponibilité du produit.

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Lorsque l'on démarre une campagne de Display, la première question qui se pose souvent est "sur quels sites mes publicités vont-elles apparaitre ?" Est-ce qu'il est possible de les choisir à l'avance ? En réalité, ce n'est pas forcement en ces termes que la question doit se poser.
Voici donc un récapitulatif concernant les types de ciblages :

Emplacements :

- Le ciblage "emplacements" vous permet de choisir vous mêmes les sites sur lesquels vos publicités vont apparaitre. L'avantage est de garder le contrôle sur vos diffusions, mais c'est aussi le risque de passer a cotés de bon nombres d'emplacements pertinents. Le ciblage "emplacements" est donc le seul qui permet de connaitre à l'avance les sites sur lesquels vont être diffusées vos annonces.

Thèmes :

- Le ciblage "thèmes" permet à la régie publicitaire de choisir des emplacements en fonction des thématiques que vous avez choisi. Google va afficher vos annonces sur tous les sites en lien avec votre cible (possibilité d'exclure des sites sur lesquels on ne veut pas apparaitre).

Centres d'intérêts :

- Le ciblage "centres d'intérêts" se concentre sur les visiteurs plus que sur les emplacements. Google affiche vos pubs aux personnes ayant un historique de cookies qui démontrent leurs intérêts pour tel ou tel sujet sans se préoccuper du site sur lequel la publicité est diffusée.

Mots clés :

- Le ciblage "mots clés" permet de diffuser vos annonces aux internautes en fonction des mots clés tapés dans leurs recherches Google. Google va afficher des publicités aux personnes qui ont tapés les mots clés souhaités sur le moteur de recherche, lors de leur navigation sur les résultats de recherche.

Remarketing :

-Le ciblage "remarketing" cible les personnes qui sont déjà venus sur votre site (remarketing). On fixe un cookie sur votre site pour connaitre les gens qui viennent le visiter et on les relance ensuite avec une publicité sur un autre site de la régie publicitaire pour relancer leurs intérêts.

Dans les 3 derniers cas de figure l'emplacement n'a donc que peu de pertinence, vu que c'est plutôt l'internaute qui est visé.

Au final pour quel ciblage opter ?

Il n'y a pas de réponse définitive. Tout dépend de la campagne en question, de la thématique et des objectifs visés. Il est donc conseillé de mettre en place les 5 ciblages au lancement de la campagne, et de comparer ensuite les résultats les plus intéressants en termes de diffusion, de taux de rebond et de transformation pour ne garder que les modes de ciblage les plus pertinents.

Notons que pour une meilleure précision dans l'affichage des publicités, il est également possible de croiser les modes de ciblages, mais c'est alors au risque de réduire dratiquement le taux de diffusion potentiel.

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Vous vous demandez quels sont les sites les plus visités en France en 2019 ? Voici le top 10 :

Google.com
YouTube.com
Google.fr
Facebook.com
Wikipedia.org
Amazon.fr
Leboncoin.fr
Orange.fr
Live.com
Yahoo.com

Ces sites web sont incomparables au votre puisqu'ils appartiennent à des grands groupes internationnaux ayant beaucoup de poids et une très forte réputation depuis le commencement du worldwide web. Toutefois, vous aussi vous pourriez penser à une stratégie afin d'augmenter votre trafic digital, qu'en pensez-vous ?

Les leviers d'acquisition sont nombreux, il y a donc de multiples manière d'aborder votre taux de trafic sur votre site web.

- Le référencement naturel vous aidera a faire évoluer votre visibilité sur les moteurs de recherche en fonction de la demande de l'internaute. Le référencement payant par google adword est aussi une solution, mais celle-ci à court terme.

- Les réseaux sociaux vous accompagneront dans l'esprit de communauté de votre marque. Ils marqueront souvent le premier pas de votre tunnel de conversion. Facebook, Instagram et Linkedin sont les réseaux les plus utilisés pour un site web professionnel. Twitter reste majoritairement plus utilisé par les compagnies d'information et d'actualité. Etre présent sur Youtube par la création de vidéo est aussi un très bon moyen d'attirer et d'être plus visible.

- La gestion de contenu, en lien avec votre seo, doit pouvoir offrir à votre audiance des informations de qualité et les attirer par ce biai. C'est ce que l'on nomme plus communément de l'inbound marketing. Les articles de blog sont un très bon moyen pour tenir au courant vos prospects de vos services, produits et nouveauté.

- L'ergonomie d'un site web est bien évidemment une cause majeur de votre trafic. Si votre site est en responsive design, rapide à chargé, bien agencé, lisible et offrant une navigation fluide il sera forcément plus attractif aux yeux des consommateurs, et aux yeux de Google par la même occasion.

- Créez du lien avec les autres. Que ce soit des groupes facebook, des comptes instagram, des articles de blog ou tout autre site ayant un lien avec votre activité, essayez de participer et de mettre en place des liens externes. Des échanges d'articles avec d'autres sites peuvent être une bonne solution pour diriger un nouveau lead vers votre site web.

- Des que vous avez connaissances de nouveaux prospects et/ou clients potentiels, soyez réactif. L'envoie d'une newsletter, la proposition d'un libre blanc ou l'ajout sur Linkedin peut vous aider à ne pas laisser s'échapper un lead de choix. Mais soyez vigilent, plus une annonce est personnalisée selon le profil de la personne, plus elle sera vue, reconnue et mémorisée.

- ... Bon je ne vais pas tout vous énoncer ici. Il y a tellement de moyens possibles qu'il est préférable de choisir une stratégie marketing qui colle parfaitement à votre projet, votre situation et vos ambitions. Appelez-nous pour en discuter, et choisissons ensemble le plan marketing à mettre en place afin d'optimiser vos kpi dédiés à l'acquisition.

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De plus en plus de webmasters font le constat : la création d'un site web ne suffit plus pour être visible et se démarquer, le travail d'animation et de mise en valeur est dormais un job à plein temps pour gagner du trafic et satisfaire ses internautes !

Car un site web n'est pas un monolithe figé dans la pierre, il est important de le faire vivre au même rythme que les internautes qui le consultent. Alimenter régulièrement un blog, marquer votre présence sur les réseaux sociaux, prendre soin de votre référencement SEO, analyser régulièrement votre trafic, communiquer a bon escient au bon moment de l'année ... autant de taches indispensables pour garder votre site performant et rentable. En effet que ce soit les moteurs de recherches qui changent leurs algorithmes fréquemment, ou les internautes qui sont également des éléments mouvants à prendre en considération, il est toujours déconseillé de laisser son site sans accompagnement et sans maintenance régulière. La sanction pour les webmasters négligeants est bien souvent de voir l'activité de leur site chuter irrémédiablement avec un trafic et des conversions qui ne sont pas au rendez-vous !

C'est un peu comme une maison que l'on laisserait inhabitée pendant une longue période, attention au mauvaises surprises ! Or bien nombreuses sont les entreprises n'ayant pas le temps ou les compétences pour prendre en charge ce travail de web-marketing exigeant et chronophage. Certaines d'entre elles décident donc de recruter des webmasters, des community managers, des référenceurs ou des chargés de communication.

Mais cette solution peut s'avérer un peu trop exigeante pour les entreprises souhaitant garder une certaine souplesse dans leur process ou leur budget. La sous-traitance peut alors s'avérer être la solution la plus intéressante afin de choisir à la carte les prestations que l'on souhaite pour son site, avec des objectifs définis. Studio Gazoline vous propose donc un pack pour s'occuper de votre site web toute l'année : surveiller vos performances, améliorer votre trafic, accroitre votre présence au bon moment, au bon endroit. L'occasion de laisser des professionnels s'occuper pour vous de la maintenance, de l'animation de votre site pour mieux vous concentrer sur ce que vous maitrisez vraiment !

N'hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre problématique concernant la gestion de votre site Web !

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Avec l'arrivée de l'été et à l'approche des vacances estivales, les sites de tourisme font le plein de visiteurs ! En effet près de 80 % des européens préparent leurs séjours sur le web ! Afin d'analyser le secteur touristique, la FEVAD (Fédération e-commerce et vente à distance) nous livre une étude sur les sites bénéficiant de la plus grande visibilité. Sites de voyages, réservation hôtelière, sites de transports ... Voici un classement des 10 sites touristiques français les plus visités par les vacanciers et les touristes ! Autant de sites et de plateforme sur lesquels il peut être très intéressant de faire apparaître son activité SEO pour bénéficier du maximum de visibilité au près des internautes ! On estime en effet que 41 % des internautes réservent en direct sur les sites des prestataires. !

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Beaucoup de webmasters pensent à tord qu'il suffit de construire un site sur des bases saines en terme de technique et d'ergonomie avec un soin apporté au contenu, pour bénéficier d'un bon référencement naturel. La déception est souvent grande quand le nouveau site est en ligne, mais reste hors de porté des internautes sur les pages de résultats de recherche des moteurs. Pourquoi cette injustice malgré tous les efforts entrepris ? Parce qu'une étape indispensable a été omise ou négligée : le netlinking !

Qu'est ce que le netlinking ?

Il s'agit de toutes les actions qui visent à augmenter le nombre de liens entrants vers votre site. Le nombre de backlink impacte le taux de popularité, et l'indice de confiance de votre site au yeux de Google. Chaque lien entrant agit comme un vote qui recommande votre site aux yeux des moteurs. Il s'agit donc d'un travail qui nécessite patience et inventivité ! Pour prendre une image, si l'optimisation de votre carrosserie et de votre moteur permet de rendre votre voiture plus rapide, il faudra encore ajouter de l'essence pour faire démarrer et avancer le véhicule ! C'est le même principe pour le référencement. Le netlinking agit tel un accélérateur comme le carburant de votre positionnement. A ce titre qui est mieux placé que Studio Gazoline pour vous faire avancer dans les SERP ?!

Prendre du recul par rapport aux déclarations de Google !

Il est vrai que Google mène une véritable politique d'intimidation pour dissuader les webmasters de manipuler son algorithme. A l'appuis, des déclarations rarement suivis d'effets, et la mise en place de différents filtres (Google, Panda ... ) qui ne sont appliqués que dans des cas exceptionnels. A titre d' exemple le Mobilegeddon de Google annoncé comme une catastrophe il y a quelques semaines par un grand nombre de webmasters n'a pratiquement eu aucun impact (un peu comme le bug de l'an 2000). De nombreuses entreprises fébriles ont donc pris Google au pied de la lettre et se sont détournées du netlinking. Bien mal leur en a prises ! Car en effet tous les sites qui font du netlinking sont-ils menacés ? La réponse est bien évidement non puis ce que la plupart des sites positionnés dans le top 10 des résultats dans la quasi totalité des secteurs disposent d'un profil de netlinking travaillé en terme de référencement. On remarque donc le double discours permanent de Google qui ne vise qu'à intimider les webmasters frileux mais qui dans la réalité n'a pas les moyens de mettre en oeuvre sa politique !

Les bonnes pratiques du netlinking !

Il est indéniable que certains abus ont été commis dans le passé par des référenceurs indélicats voir très peu professionnels, et les sanctions méritées sont tombées. Mais ne jetons pas le bébé avec l'eau du bain ! La grande majorité des plateforme d'annuaire ou de site de communiqué de presse d'aujourd'hui ont su faire le ménage dans leurs rangs pour proscrire les mauvaises pratiques et proposer des prestations de qualité aux référenceurs. Il est désormais tout à fait possible en 2015 de faire du netlinking proprement et sans pour autant enfreindre les guidelines de Google ! Il est alors dommage de se priver de ce levier de référencement qui fait toute la différence dans les résultats de moteurs de recherche pour de très nombreux sites web !

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La communauté Studio Gazoline ne cesse de s'agrandir ! Notre page Facebook vient de dépasser les 1000 fans la semaine dernière !

Vous êtes en effet de plus en plus nombreux à nous suivre sur le blog et les réseaux sociaux c'est pourquoi toute l'équipe Studio Gazoline vous dit un grand merci à tous ! Un intérêt qui nous touche directement puis ce qu’à travers tous les contenus que nous vous proposons : Actualités, infos pratiques, ressources à partager … notre équipe de rédaction tient toujours à vous proposer un contenu à la fois original mais aussi de qualité.

Nous esperons continuer à féderer toujours plus de passionés ! Et pour ceux qui auraient envie de créer eux aussi une vraie communauté autour de leur marque, c'est par ici que ca se passe ;)

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Une information importante pour les webmasters ou les commerçants utilisant le service Google My Business pour le référencement SEO local : celui-ci pourra désormais être désactivé s'il ne comporte aucun signe d'activités au cours des 6 derniers mois.

L'outil de google permet aux entreprises, y compris celles qui n'ont pas de site web d'apparaitre dans ses résultats de recherche. Google my business est une fonctionnalité à cheval entre Google+ et Google maps qui propose de renseigner et d'afficher de nombreuses informations sur son commerce : activité, horaires d'ouvertures, coordonnées, photos, avis clients ...

Pour profiter du référencement local, cette fonctionnalité de Google est donc tout indiqué, puis ce qu'elle permet aussi de se placer dans le carrousel de recherche du moteur.

Une nouvelle déclaration de Google qui vise à obliger les entreprises à emmètre du contenu sur sa plateforme pour accroite son influence sur le marché local ? C'est en tous cas ce que pensent beaucoup d'acteurs influents du net qui ont déjà vu d'un mauvais l'oeil l'intention de google de favoriser les sites dits "SEO friendly" le mois dernier. Le but non avoué étant pour beaucoup de forcer la main aux webmasters pour passer au responsive.

Le moteur de recherche indique qu'un e-mail sera envoyé aux propriétaires de compte qui n'ont eu aucune activité au cours des 6 derniers mois. Sans réponse le compte sera alors supprimé !

Il est donc recommandé aux entreprises de vérifier régulièrement leurs compte afin de répondre aux messages reçus et mettre à jour leurs informations afin de préserver cette présence gratuite sur le moteur de recherche.

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