Votre nouveau site flambant neuf est en ligne mais les visites ne sont pas au rendez-vous ?! Rassurez-vous c'est une situation plutôt classique pour un grand nombre de webmasters.
En effet, désormais la concurrence s'est accrue et les places sont chères pour apparaitre sur les moteurs de recherche. Plus que jamais le référencement sur le web est devenu une compétition sans merci. C'est pourquoi il est primordial de savoir dans quelle catégorie vous souhaitez concourir ?
Le référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel ou SEO consiste à faire apparaitre votre site dans les résultats naturels de recherche des moteurs. Vous n'avez rien à payer, il vous suffit de veiller à ce que votre site respecte les exigences des guidelines. Il s'agit de critères techniques : votre site web est-il correctement configuré ? ; Editoriaux : vos contenus répondent-ils de manière pertinente aux requêtes des internautes ?; Mais aussi de popularité: votre site est-il recommandé par d'autres acteurs influents du web ?
Le principale avantage du SEO sera de vous permettre de capitaliser dans le temps sur vos actions de positionnement sans avoir à payer pour chaque mots clés. En revanche le SEO peut mettre du temps à porter ses fruits (de quelques mois à plusieurs années selon les objectifs escomptés) et il est parfois difficile, malgré toute la meilleure volonté de venir rivaliser avec les plus gros concurrents de votre secteur d'activité.
Le référencement payant (SEA)
Si vous souhaitez bénéficier d'une visibilité immédiate, Google vous propose la possibilité d'afficher votre site en première pages de ses résultats avec le référencement payant. Via sa régit publicitaire Google Adwords vous pouvez acheter des mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaitre. A chaque fois qu'un internaute cliquera sur votre annonce vous serez facturé de la sommes que vous aurez déterminé préalablement en fonction de la concurrence.
Le référencement payant ou SEA est donc une solution beaucoup plus pratique si vous souhaitez avoir de la visibilité immédiatement. Cela peut être le cas pour le lancement d'un site web, des promos, un événement spécial ... Par ailleurs vos conversions seront également meilleures que via le SEO étant donné que vous pourrez cibler exactement les requêtes sur lesquels vous souhaitez vous positionner. En revanche le principal inconvénient de cette méthode est qu'une fois votre campagne terminée, vous n'apparaissez plus dans les SERP et vous ne pourrez pas capitaliser sur l'argent investi !
Vers une complémentarité SEO/SEA ?
Plutôt que d'opposer les deux méthodes, il peut s'avérer intéressant d'utiliser les deux approches de manière complémentaire. Car si en effet le référencement payant fonctionne selon un système de coup par clic et d'enchères, ce n'est pas le montant de votre budget qui suffira à déterminer votre réussite d'affichage dans les résultats sponsorisés. Car même avec le référencement payant, il est important de respecter des critères qui sont évalués par Google dans le "quality score". Il s'agit pour la régie publicitaire de veiller à ce que les résultats promus par les annonceurs respectent une charte de qualité vis à vis des internautes qui utilisent le moteur. C'est pourquoi un site correctement optimisé pour le SEO aura beaucoup moins de difficultés à se positionner dans les résultats payants. De plus, vos actions en référencement naturel, tout en améliorant votre score de qualité, vous permettront de faire baisser le coup de vos clics.
Vous avez donc plusieurs possibilités pour gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche. N'hésitez pas à nous contacter pour savoir quelle est la solution qui correspondrait le mieux à la problématique de votre site!