La recherche vocale fait des heureux. De plus en plus d’internautes l’utilisent. Ils la trouve souvent plus simple, plus pratique, plus rapide. En bref, plus efficace. Pour vous, propriétaire de site internet, il est important de s’adapter aux nouvelles habitudes des internautes.
Google optimise son RankBrain à chaque instant afin de privilégier la pertinance des pages web associées à une recherche. Ne pas suivre le mouvement, c'est risquer de voir sa visibilité digitale s'effondrer au profit de nos concurrents.
Afin de créer un site internet professionnel vous devez vous assurer qu’il est toujours optimisé. En d’autres termes, votre site se doit d’être toujours mis à jour selon les tendances afin d’être efficace. En ce qui concerne la recherche vocale, c’est pareil ! Vous devez mettre à jour votre site et son contenu. Mais comment faire ? On vous dit tout ce que vous devez savoir !
Vos mots-clés
Eh oui, car lorsque l’on créer du contenu web, on le positionne sur un ou plusieurs mots clés. C’est en tapant ces mots clés dans la barre de recherche que les internautes tombent sur votre contenu. Encore faut-il que celui-ci soit bien placé parmi les résultats de recherche, car avouons-le, très peu nombreux sont ceux qui vont au delà de la première page de résultats. D’ailleurs, 75% des internautes admettent ne jamais s’aventurer au delà de la page 1 des résultats proposés par leur moteur de recherche. Par paresse ? Là n’est pas la question ! La cause d’un tel constat n’est pas importante. L’important est d’y trouver une solution, et il n’y en a qu’une : bien se positionner.
En ce qui concerne la recherche vocale, le principe est le même. À la différence que les mots-clés sur lesquels vous allez positionner votre contenu doivent être adaptés à la recherche vocale et donc adopter un ton plus conversationnel.
Ce qu’il faut savoir, c’est qu’à l’oral on exprime des requêtes sous forme de phrases entières. Ces requêtes sont donc précises et composées de plusieurs mots, contrairement requêtes tapées. C’est pourquoi vous devez vous positionner sur des mots et expressions clés de longue traîne.
La longue traîne désigne l'ensemble des termes qui génèrent peu de trafic. On a tendance à croire que parce qu’ils génèrent peu de trafic, ils ne sont pas intéressants. Mais, en réalité, en additionnant le trafic généré par chacun de ces termes, on se rend compte qu’ils représentent 80% du trafic sur internet. Ces expressions sont souvent composées de plus de 3 mots et sont plutôt précises. En d’autres termes, ce sont des expressions à utiliser pour optimiser votre contenu pour la recherche vocale.
Vos titres
Il est important qu’ils soient, eux aussi, adaptés à la recherche vocale. Or, lorsque l’on effectue une recherche vocale, le plus souvent c'est une question que l’on formule. Une problématique. Vous devez donc opter pour des titres sous forme interrogative.
Ainsi, on oublie les titres à liste et on opte pour des titres plus classiques comme les “Pourquoi… ? ” “Comment … ? ”. Bien sur, il faudra penser en plus à y intégrer les expressions de longue traîne sur lesquelles vous souhaitez positionner votre contenu. De plus, la recherche orale est souvent plus géolocalisée. Lorsque l'on demande une information à Siri, c'est généralement un renseignement dont on a besoin rapidement et dans l'instant. L'échelle locale est donc à privilégier ainsi que les informations basiques et rapides telles que des horaires, un lieu, un type de magasin autour de notre position, etc.
Si le format interrogatif vous pose problème, si vous n’arrivez plus à trouver de sujet d’article, ce n’est pas grave ! Il vous suffit de faire un tour sur les commentaires laissés par vos visiteurs : quelles questions reviennent régulièrement ? Utilisez ces questions comme sujets d’articles. Faites de même sur les sites internet de vos concurrents. Pour plus d’inspiration utilisez des outils comme Answer The Public.
Astuce : créez une page FAQ recensant toutes les questions de votre audience. Si l’une de ces questions fait l’objet d’une requête orale, vous aurez des chances d'apparaître parmi les résultats.
Votre chapô ou introduction
Après votre titre, vient votre chapô ou votre introduction. Il existe un moyen d’optimiser vos chances de voir vos premières lignes de contenu être utilisées comme réponse directe, énoncée oralement par les assistants vocaux.
Pour ce faire, utilisez vos introduction et chapô pour répondre à votre titre (qui est une question). S’il est naturel de penser que cela n’a pas d'intérêt puisque le lecteur n’aura plus besoin de lire le reste de l’article, il faut se souvenir que les adeptes de recherche vocale ne veulent pas lire. Si malgré cela vous ne voulez pas “spoiler” vos lecteurs dès les premières ligne de votre contenu, alors utilisez ces lignes pour donner une définition de votre expressions clés, pour rappeler des faits autour de votre thématique.
Ainsi, vous aurez plus de chance d'apparaître en position zéro sur les SERP. Votre corps de contenu. Après votre introduction, on passe au corps de votre contenu.
Comment adapter votre contenu à la recherche vocale ? En écrivant comme vous parlez ! Il vous faudra adopter un ton naturel. Pensez aussi au fait que les assistants vocaux ne peuvent pas lire les formats compliqués. Inutile d'espérer voir votre infographie apparaître dans les premiers résultats d’une requête orale, par exemple. Siri, Alexa et compagnie ne savent pas traduire les visuels et graphiques par des mots. Résultats ? Ils privilégient les contenus écrits.
Les must-have : SEO local et mobile
Pour terminer, assurez-vous d’avoir un site optimisé pour la recherche mobile et pour le SEO. Car, en effet, qui dit vocal dit mobile mais aussi locale. Vous remarquerez que beaucoup de recherches orales servent à demander un itinéraire ou trouver les informations pratiques d’un magasin à proximité. Par conséquent, pour optimiser son contenu web pour la recherche vocale, il faut s’assurer d’avoir un site local et mobile friendly.
Comment faire ? Commencez tout d’abord par optimiser votre site pour le mobile, faites un test responsive et vérifiez la vitesse de chargement de vos pages. Puis, optimisez le pour le local. Créez une page Google My Business, renseignez vos informations pratiques sur votre site et introduisez des indicateurs de lieux dans vos contenus. Ne négligez surtout pas le local et le mobile. Sans cela, vous ne parviendrez pas à optimiser votre site pour la reconnaissance vocale ! Il ne vous reste plus qu’à vous lancer !
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