On pourrait croire que la communication print tend peu à peu à disparaître au profit de la communication digitale. Il n'en est rien ! Je dirais au contraire que le print continue de se développer, de s'adapter au marché et surtout qu'il est indispensable à toute stratégie de communication.
I – LA COMMUNICATION PRINT TOUJOURS D'ACTUALITE
La communication print possède de nombreux avantages que la communication digitale ne peut pas offrir. C'est pourquoi le web n'a pas pris la place du papier. Parmi les avantages du print, on en voit deux principaux ; la créativité et la mémorisation.
1- Le print est plus facilement mémorisable
Plusieurs neuro-scientifiques s'accordent à dire qu'une communication papier a plus d'impact sur son interlocuteur. La communication print passe par plusieurs zones du cerveau afin d’interagir avec vous, ce qui favorise sa mémorisation. Sa proximité favorise donc l'acte d'achat. Prenons plusieurs exemples pour bien intégrer cette idée.
La mémoire textuelle est impliquée dans la communication print.
En effet, un flyer, un prospectus ou une brochure incite au toucher. Cela peut se plier ou se tordre, et votre cerveau s'en rappelle plus facilement. Le catalogue lui se feuillète et sa lecture prend plus de temps. Cette mémorisation est consciente et volontaire. On se rappelle des promotions, des articles et des informations que l'on y trouve.
Une plaquette commerciale ou une carte de visite sont souvent plus travaillées car le choix de texture est souvent plus abouti. Pour ces types de supports, le papier peut être vernis, plus rigide, avec du relief ou autre. Ces légères différences font travailler la mémoire de votre client ou de votre prospects.
Bien évidemment la mémoire visuelle est aussi sollicitée.
La durée de vie d'une communication print est plus longue que celle d'une communication sur le web. Tandis qu'un post sur n'importe quel réseau social se noie dans la multitude d'informations dans la journée, une affiche publicitaire elle reste plusieurs semaines. Selon votre trajet quotidien vous allez être amené à voir cette même affiche plusieurs fois par jour, que ce soit à la sortie d'un parking, à un abri-bus ou encore placardé sur un mur en ville, cette affiche va être retenue inconsciemment et chaque jours supplémentaires augmentera son impact sur votre comportement.
Pour revenir sur certains exemples précédents, la durée de vie d'un simple dépliant est aussi plus longue. Ce dernier se loge souvent dans un sac et plusieurs jours après, retomber dessus apparaît comme une piqure de rappel. Le papier se conserve plus qu'un mail.
Tout ceci n'est pas un secret, mais n'oubliez pas que c'est toujours d'actualité !
2- La créativité souvent sollicitée
Bien évidemment, une communication papier ne peut se faire sans un graphiste. Le visuel est la base d'une telle stratégie de communication. Qui dit visuel dit aussi créativité ! Pour se démarquer de ses concurrents, vous avez carte blanche sur l'originalité. Avoir un design impactant sera toujours en votre faveur. Là encore, en plus de jouer sur le visuel, il vous est possible de jouer sur le format. Un dépliant 2 ou 3 volets, une lettre, une boite, une carte de visite ronde, peu importe, tant que vous marquez les esprits. Le print vous offre une grande diversité de choix, profitez-en !
II- LA COMMUNICATION WEB ET PRINT SONT COMPLEMANTAIRE
Au même titre que les avantages que nous offre le print, le web en possède aussi un nombre conséquent. Une communication cross-canal est donc la meilleure solution à adopter.
Bien souvent la communication papier amène du trafic sur vos canaux digitaux. Vous voyez une affiche, vous voulez plus d'informations donc vous allez voir sur internet et hop vous avez pris connaissance du site web qui est lié. Les QR codes sont un très bon atout pour faciliter cette démarche. Le marketing offline aide donc le marketing online à se développer.
De plus la charte graphique (les couleurs, la typographie, le logo, etc) se doit d'être similaire envers tous les canaux de communication. Cette uniformité est très importante pour votre identité de marque. Certaines marques utilisent les mêmes images pour leur communication print et web. Soit ils reprennent carrément le même visuel, soit ils l'arrangent un peu et d'une affiche découle une vidéo par exemple. Plusieurs marques mondialement connues utilisent ces deux types de communication pour appuyer leur identité.
BONUS
La réalité augmentée offre une nouvelle vision de cette communication multi-canal. Le print interagit maintenant avec la réalité. Grâce à l'application ARKit, Nathan Gitter a posté un tweet où il propose un journal animé à la « harry potter ».
Ainsi la communication print offre toujours en 2019 de nombreuses opportunités à condition que cette communication soit réalisée par des professionnels. Une erreur ou un « bad buzz » peut nuire très rapidement à votre réputation. Pour une opération aussi utile pour générer du lead, mieux vaut s'entourer de personnes compétentes.