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Adwords : pour quel ciblage opter ?

Vous  souhaitez entreprendre une nouvelle campagne Adwords pour promouvoir votre marque ou vos produits ? La première chose à savoir pour atteindre vos objectifs de ROI est le type de ciblage que vous allez utiliser. Un mauvais ciblage plombera  complètement vos campagnes et constituera aussi une véritable perte sèche dans votre budget ! Mieux vaut donc prévenir que guérir !

Il existe aujourd'hui 4 types de ciblages sur Google Adwords :

- Mot clés exact

- Expression exacte

- Requête large

- Requête large modifiée

Examinons ensemble à quoi corresponden ces 4 types de ciblage :

 

Ciblage mot clés exact

Le ciblage en mot clés exact déclenche l'affichage de votre annonce si l'internaute saisit la requête exacte ou une variante très proche : fautes d’orthographe, variante au pluriel ou au singulier, avec ou sans accents...

C'est donc le ciblage le plus précis et celui qui vous permet de garder le meilleur contrôle sur votre campagne un peu comme le SEO.

L'inconvénient est en revanche que vous risquez d'avoir peu de clics et de passer à coté de visites intéressantes dès lors que l'internaute tape une requête avec une petite nuance par rapport à celle que vous vous êtes fixé.

ex: Votre requête "accessoire iphone" pourra s'afficher si l'internaute saisit "accessoires iphone".

 

Ciblage expression exacte.

Le ciblage expression exacte est  un peu différent du ciblage précédemment  cité. La différence est qu' Adwords pourra déclencher votre annonce si l'internaute utilise des déclinaisons utilisant votre expression,  accompagnées d'autres expressions que vous n'avez pas indiqué.

Par exemple si vous achetez le mots clés "accessoire iphone", votre annonce pourra être déclenchée si l'internaute saisit "achat accessoire iphone" ou "accessoire iphone 5" sur Google.

Un ciblage moins restrictif que mot clés exact mais qui peut avoir des inconvénients en terme de précisions. Il sera donc important de veiller à exclure certains mots clés avec ce type de ciblage.

 

Ciblage Requête large :

Le ciblage en requête large est le moins restrictif de tous. Il s'agit également du ciblage que l'on vous déconseille le plus !

Votre annonce sera affichée si l'internaute tape au moins une expression de votre requête, peu importe l'ordre de celle-ci. De plus Adwords pourra tout à fait prendre en compte des requêtes qu'il considère être des synonymes aux vôtres, ce qui conduit très souvent à des affichages très nombreux mais peu ou pas du tout qualifiés.

ex: Votre requête "Accessoire iphone" pourra être affiché quand un internaute tapera "accessoire de golf" ou "conférence sur l'iphone 6" ...

A  éviter donc si vous ne voulez pas que n'importe qui puisse déclencher vos annonces.

 

Ciblage Requête large modifiée :

Le ciblage en requête large modifiée se situe à mi-chemin entre le ciblage expression exacte et requête large.

Il vous permet sur une requête donnée de respecter les mots clés que vous avez choisi (avec les variantes), tout en s'affichant sur les expressions des internautes qui ne respectent pas forcement l'ordre que vous avez indiqué.

Par exemple si vous choisissez l'expression "accessoire iphone 6" et que votre internaute tape "iphone 6 accessoires audio", votre annonce s'affichera.

Cela peut vous permettre de toucher une cible plus large qu'en expression exacte, sans pour autant que votre annonce s'affiche sur des synonymes ou des dérivés sans liens avec votre expression.

Il peut s'agir d'un bon compromis selon les campagnes.

 

Vous savez désormais comment ne pas dilapider votre argent inutilement via des ciblages non adaptés à votre campagne !

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SEO

Referencement naturel vs Referencement payant

Votre nouveau site flambant neuf est en ligne mais les visites ne sont pas au rendez-vous ?! Rassurez-vous c'est une situation plutôt classique pour un grand nombre de webmasters.

 

En effet, désormais la concurrence s'est accrue et les places sont chères pour apparaitre sur les moteurs de recherche. Plus que jamais le référencement sur le web est devenu une compétition sans merci. C'est pourquoi il est primordial de savoir dans quelle catégorie vous souhaitez concourir ?

 

Le référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel ou SEO consiste à faire apparaitre votre site dans les résultats naturels de recherche des moteurs. Vous n'avez rien à payer, il vous suffit de veiller à ce que votre site respecte les exigences des guidelines. Il s'agit de critères techniques : votre site web est-il correctement configuré ? ;  Editoriaux : vos contenus répondent-ils de manière pertinente aux requêtes des internautes ?;  Mais aussi de popularité: votre site est-il recommandé par d'autres acteurs influents du web  ?

Le principale avantage du SEO sera de vous permettre de capitaliser dans le temps sur vos actions de positionnement sans avoir à payer pour chaque mots clés. En revanche le SEO peut mettre du temps à porter ses fruits (de quelques mois à plusieurs années selon les objectifs escomptés) et il est parfois difficile, malgré toute la meilleure volonté de venir rivaliser avec les plus gros concurrents de votre secteur d'activité.

 

Le référencement payant (SEA)

Si vous souhaitez bénéficier d'une visibilité immédiate, Google vous propose la possibilité d'afficher votre site en première pages de ses résultats avec le référencement payant. Via sa régit publicitaire Google Adwords vous pouvez acheter des mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaitre. A chaque fois qu'un internaute cliquera sur votre annonce vous serez facturé de la sommes que vous aurez déterminé préalablement en fonction de la concurrence.

Le référencement payant ou SEA est donc une solution beaucoup plus pratique si vous souhaitez avoir de la visibilité immédiatement.  Cela peut être le cas pour le lancement d'un site web, des promos, un événement spécial ... Par ailleurs vos conversions seront également meilleures que via le SEO étant donné que vous pourrez cibler exactement les requêtes sur lesquels vous souhaitez vous positionner. En revanche le principal inconvénient de cette méthode est qu'une fois votre campagne terminée, vous n'apparaissez plus dans les SERP et vous ne pourrez pas capitaliser sur l'argent investi !

 

Vers une complémentarité SEO/SEA ?

Plutôt que d'opposer les deux méthodes, il peut s'avérer intéressant d'utiliser les deux  approches de manière complémentaire. Car si en effet le référencement payant fonctionne selon un système de coup par clic et d'enchères, ce n'est pas le montant de votre budget qui suffira à déterminer votre réussite d'affichage dans les résultats sponsorisés. Car même avec le référencement payant, il est important de respecter des critères qui sont évalués par Google dans le "quality score".  Il s'agit pour la régie publicitaire de veiller à ce que les résultats promus par les annonceurs respectent une charte de qualité vis à vis des internautes qui utilisent le moteur. C'est pourquoi un site correctement optimisé pour le SEO aura beaucoup moins de difficultés à se positionner dans les résultats payants. De plus, vos actions en référencement naturel, tout en améliorant votre score de qualité, vous permettront de faire baisser le coup de vos clics.

Vous avez donc plusieurs possibilités pour gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche. N'hésitez pas à nous contacter pour savoir quelle est la solution qui correspondrait le mieux à la problématique de votre site!

 

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