SEO : le référencement naturel

Un site internet devrait avoir au moins 60% de sa fréquentation d’origine SEO

Le SEO (Search Engine Optimisation)sont les actions qui permettent à votre site d’être référencé naturellement sur les moteurs de recherche. Le secteur des moteurs de recherche étant aujourd’hui monopolisé par Google à plus de 90% du marché, ce qui explique que les efforts des référenceurs se portent essentiellement vers ce dernier.

Google ou la pertinence de recherche :

Les moteurs de recherche utilisent un algorithme mathématique qui lit, récupère et analyse l’intégralité des sites qui se trouvent sur le web. Google a acquit son leadership grâce à un algorithme complexe, pas moins de 200 critères de pertinences là où les autres en atteignaient à peine 10. Son objectif est de délivrer la bonne information à l’internaute, c’est la raison pour laquelle il établit un classement de pertinence de chaque site mais également de chaque page qu’il trouve sur internet. Ces critères de recherche évoluent car Google doit aussi tenir compte d’un média en perpétuel mouvement.

Pourquoi apparaître sur la première page de résultats de Google (SERP) :

La page de recherche contient plusieurs zones. Les résultats dits « Naturels » sont situés sous les liens commerciaux (adwords), sur la partie gauche.

• 68% des internautes se limitent à la première page de recherche de Google.
• 60% des clics sont drainés par les 3 premiers résultats des liens « Naturels ».
• Le premier lien Naturel totalise plus de 36% des clicks alors que le 4e sur la première page de recherche n’en totalise même pas 8%.
• La première position en page 2 ne fait lui que 2,6% des clics.

Ceci atteste de l’intérêt à positionner son site sur les premières positions des résultats de recherche

Googlebot, un algorithme d’indexation complexe pour un meilleur résultat :

Pour un bon référencement il faut comprendre la logique de l’algorithme de Google : GoogleBot.
Dans un premier temps un « spider bot » espionne le web en permanence pour renvoyer à GoogleBot les informations. Il faut donc veiller à ce que son site soit « scannable ». Le code utilisé sur le site, ainsi que son architecture doit donc être transparent afin que Google remonte bien toutes les informations voulues.

Une fois toutes les informations en sa possession l’algorithme mathématique de Google analyse le site et son contenu selon de très nombreux critères que l’on pourrait résumer comme suit :

• historique : ancienneté du nom de domaine, fréquence de mises à jour…
• social : quelle pertinence la page possède t’elle sur le web, liens entrants, liens sortants…
• Pour les liens entrants et sortant Google imagine chaque clic comme un vote et détermine une valeur d’héritage de popularité selon la qualité du site à l’origine du lien. Google appelle ce flux de popularité le « link juice » et identifie la note obtenu sous l’appellation « Page Rank ». Anciennement ce critère était le plus important chez google pour le classement final sur la page de résultats (SERP).
• technique : Google ne sait pas lire le javascript, ni le flash, il apprécie un code qu’il sait lire aux normes W3C, des liens clairement identifiables et explicites, un plan du site (sitemap)…
• sémantique : Quel poids accorder à un mot ? Comment identifier les mots clés capables d’exposer clairement le sujet dont parle la page, ou encore deviner les domaines de compétences ? Quel volume pour le contenu ? Google avec son nouvel Algorithme « Panda » accorde de plus en plus d’importance à la qualité du contenu, à son origine, à sa popularité…

Qu’apporte comme changements l’algorithme « Panda » pour la pertinence d’une page ?

« Panda » est le nom de code de la dernière version de l’algorithme de Google, du nom de son concepteur Américain.

Bien que Google et Facebook ne s’apprécient pas, Google à bien été obligé d’indexer ces nouveaux contenus. De plus, cette fréquentation des réseaux sociaux lui fait craindre une concurrence directe, ce qui l’oblige à affiner encore la qualité de ses résultats de recherche et éliminer les sites dissidents.

En effet, comme pour toutes règles certains ont su les contourner et utiliser à leur profit une grande popularité, alors qu’ils ne faisait que reprendre des contenus existants. On les appelle des fermes à contenu n’ayant aucune plus value a apporter par rapport aux contenus originaux ! GoogleBot sait maintenant les repérer.

L’algorithme « Panda » tente de récompenser les sites aux contenus de qualité. Evidemment cela a occasionné pour certains de gros changements en redistribuant les points de pertinences. Certains sites ont pu constater jusqu’à -90% de fréquentation à cause de cette nouvelle version. (http://blog.searchmetrics.com/us/2011/04/12/googles-panda-update-rolls-out-to-uk/)

Liste des Actions SEO que nous pouvons prendre en charge :

• L’audit de l’existant pour identifier les freins éventuels au référencement
• La réflexion sur la meilleure stratégie de visibilité possible
• L’identification des différents mots clés porteurs
• L’accompagnement à la refonte éventuelle de votre site internet
• L’écriture ou l’optimisation éditoriale
• La mise en oeuvre de campagnes de liens entrants pour valoriser votre Page Rank
• L’identification sur les différents annuaires qualifiés
• L’accompagnement et le suivi des résultats au travers d’une interface dédiée.

Référencement White Hat et Black Hat :

Plusieurs écoles aujourd’hui sont présents sur le créneaux du SEO, ceux qui appliquent les préconisations de Google sont appelés « White Hat ». Les autres dits « Black Hat », utilisent des techniques souvent éprouvées par les Spammeurs ou sites adultes. Lorsqu’ils sont démasqués, Google les enregistre dans une liste noire. Ils disparaissent ainsi de tout résultat de recherche, on dit alors qu’ils sont « blacklisté ».

Studio Gazoline n’utilise exclusivement que des techniques « White Hat »

Conclusion :

Notre rôle dans cette quête de visibilité est de ne jamais oublier que nous parlons essentiellement à des gens et non seulement aux Robots de Google !